中央社 – 2011年12月15日
（中央社記者曹姮東京14日專電）日本媒體報導，愈來愈多單身貴族型的男性不交女友，他們過著愜意的單身生活，消費型態也愈來愈女性化。
「每日新聞」報導，東京一家新開幕的男性百貨公司，門口的巨幅海報由歌舞伎貴公子市川海老藏所拍攝，上頭寫著「獻給以世界為舞台的男人們」，吸引路過行人的注目。
店內以黑色為主色，打造出低調奢華的氛圍，整個百貨公司標榜「聚集了350種世界名牌」，8樓甚至還有專為男士設計的美甲沙龍。
報導指出，百貨公司從10月中旬開幕以來，銷售額遠超過想像，客人年齡層以35歲到55歲為主，店長山口俊比古表示「許多男性追求時髦，也崇尚流行」。
山口以1樓香水部門為例，「很多人都認為男性香水都是女性買給男性的禮物，其實我們這裡7至8成都是男性顧客自己來購買自己喜歡的香水，這是以前在百貨公司不曾發生的」。
報導引述三菱綜合研究所主任研究員片岡敏彥的話，他表示，現在40多歲男性的消費能力增加，主要是因為40多歲的男人未婚率提高，他們都擁有自由使用的金錢。
根據2010年的人口調查發現，現在40多歲的男性之中，每4個有1個未婚，其中多數是在日本泡沫經濟瓦解前進入公司有正職工作的，據說這些稍具經濟能力的「單身貴族王子」們將會是今後男性消費市場的主力。
而更不可忽略的趨勢是「男人女性化」，最典型的就是「甜點男子」的出現，根據日本能率協會綜合研究所的調查發現，35%的40多歲男性「非常愛吃甜食」。
針對男性族群，某便利超商去年展開「我的甜點」系列，今年1月起發售的「我的巧克力泡芙」，竟然在10個月裡狂銷800萬個，主要特色就是尺寸是一般甜點的1.5倍。
以前男人們覺得喝杯酒後，總要來碗拉麵，現在的甜點男子們認為，最後要來一客甜點。
以前被認為是女性專利的止汗劑、除毛等美容用品，現在都有一系列為男人準備的品牌，舉凡女人能享受的，單身貴族王子都想試試。
另外1項研究也能證明日本單身男人「草食化」愈來愈嚴重，國立社會保障人口問題研究所11月底發表的最新「單身調查」顯示，在18至34歲單身男性中，有36.2%是完全沒有性經驗的「童貞男」，61.4%沒有女朋友，而且在沒有女朋友的男性中，還有44.9%表示「不想交女友」。
（中央社記者曹姮東京傳真 100年12月14日）
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