茱莉安娜的秘密花園

【聯合報╱編譯賴美君／美聯社17日電】
   
2012.09.18

24歲的南韓大學生趙元赫（音譯）站在臥房鏡前，拿著化妝刷掃過額頭、鼻梁、下巴和臉頰，確保肌膚完美無瑕，再拿出黑筆描出完美濃眉。

他說：「乾淨整齊的臉孔讓人增添成熟味，創造出善於打理門面的形象。外表很重要，在特別場合化妝讓我備感自信。」

趙元赫努力呈現完美臉龐，在南韓不是特例。這個民風保守、男性主導的社會，已搖身成為全球男性美妝保養品之都。南韓媒體也終日訊息轟炸，吹捧完美無瑕肌膚是為工作和愛情加分關鍵要素。

根據歐睿信息諮詢公司，南韓男性去年砸下4.96億美元買保養品，幾乎占全球21%，使得南韓成為全球最大男性保養品市場，即使男性人口不過1900萬。

南韓化妝品業龍頭愛茉莉太平洋公司估計，今年南韓男性化妝品銷售可望突破8.85億美元。該公司旗下擁有17個男性美妝品牌，並在首爾經營兩家男性保養品工作室，提供產品與美肌服務。

過去10年來南韓男性從陽剛氣轉向帶「脂粉味」，就業競爭激烈、自我提升與戀愛魅力是部分因素，充分體現「外表就是權力」的說法。南韓女性也逐漸欣賞願意花時間保養肌膚的男性。

在熱鬧的首爾咖啡館裡，不難看到年輕女性拿起口紅幫男朋友畫上唇彩，在頂級百貨公司，也能看到化妝的警衛在商場裡環顧四周。大韓航空每年為男性空服員舉辦一次彩妝課程。

南韓男子昔日給人粗獷陽剛的印象，但1990年代晚期南韓政府開放日本文化商品進口後，民眾開始體會到不同層面的男性美，流行漫畫裡俊俏的美男子就是一例。如今南韓商業廣告滿是濃妝豔抹的俊男，已成為無所不在的都會景象。

20歲的大學生金得龍（音譯）說：「在南韓社會，第一印象相當重要，男性肌膚是留下良好印象的重要因素。」澳洲國家大學南韓研究所主任馬利安凱表示，花美男特質是「社會成功的要素」。